카피라이터란 무엇이며 구체적으로 하는 일은 어떤 것인가요?
카피는 우리말로 ‘광고문안’을 뜻하며, 라이터는 ‘작가’를 말해요. 그러나 카피라이터는 무조건 카피만 쓰는 사람이 아니라 광고의 컨셉 즉, 방향을 잡을 줄 알아야 훌륭한 카피라이터라 할 수 있습니다. 광고주 앞에서 프레젠테이션도 능숙하게 할 줄 알고, 비주얼 감각이나 비주얼 발상 능력이 있어 한 차원 높은 크리에이티브 아이데이션이 가능해야해요. 카피만으로는 절름발이 광고일 수밖에 없으니까요.
이 일을 시작하게된 이유나 계기는 무엇입니까?
우연히 ‘여대생이 좋아하는 유망직종 1위, 카피라이터’ 이런 기사를 보게되었습니다. 그 기사를 읽는 순간 딱 내가 가야할 길이구나 싶었어요. 어려서부터 무언가 쓰는 사람이 되고 싶었고, 적극적인 성격과 선천적 호기심, 어려서부터 그려온 그림 등이 카피라이터 하기에 좋은 토양이라 싶었지요. 그런데 학점은 형편없었고, 재수까지 한 과년한 학생이었으니 어디에선들 선뜻 반겨주겠습니까? 그러던 어느 날 아는 선배오빠가 자기 회사 카피라이터를 소개시켜주셨어요. 그런데 그 분 말씀이 “장수연씨 얘기 들어보니까 힘드시겠네요”라며 눈을 내리 깔더군요. 그것이 저의 오기와 근성을 건드렸습니다. 그 다음부터는 발로 뛰어다녔어요. 카피학원에도 등록하고, 공모전도 부지런히 내러 다니고, 광고계 선배들도 찾아다녔습니다.
이 일의 매력은 무엇이라고 생각하십니까?
이 일은 사람과 트렌드와 광고주의 제품이라는 세 가지 바퀴가 엮여서 돌아가는 일인지라 세상 돌아가는 일에 귀를 쫑긋 세워야 해요. 늘 공부하면서 산다는 게 첫 번째 가장 큰 매력이고요, 두 번째는 몇날 며칠 고민하며 밤새워 작업한 광고들이 신문이나 TV에 노출될 때, 또는 한 광고주를 놓고 몇 개 업체에서 경쟁 프레젠테이션을 해서 승부수를 띄웠을 때 가장 큰 희열을 느낀답니다.
이 일이 환상에 가려진 면이 있다면 무엇입니까?
한 편의 광고를 만들기 위해 몇 사람의 밤샘작업이 모아져야 되는지 모릅니다. 저 역시 한 줄을 키워드(광고의 핵심카피)를 만들기 위해 밤을 꼬박 새운 일이 부지기수이니까요. 그리고 광고나 제작물 아이데이션, 카피 쓰기, 전체 크리에이티브의 감독 역할, 광고주 미팅, 광고주 프레젠테이션, 짬짬이 독서·메모·스크랩, 직원들과 밤샘이후의 회포 풀기등 빡빡한 스케줄 때문에 때론 지치기도 해요.
선배님의 대표작은 어떤 것이 있나요?
나의 브랜드 발전소-덕성여대, 세상에서 가장 안전한 이름-안철수 연구소, 순면속옷처럼 느낌이 달라요-좋은느낌, 신촌지엔느 그레이스백화점, 여자를 위해 여자가 만든 동서컨셉트가구, 입안이 두근두근 하디스, 생활이 싱싱한 여자-쥬비스 등등 입니다.
이 분야에서 특출 나게 되는 데에 특별히 필요한 자질이나 중요한 생활습관은 무엇이라 생각하십니까?
가장 중요한 것은 이 일에 대해 식지 않는 열정을 갖는 것입니다. 열정은 늘 사람을 지치지 않고 더욱 발전할 수 있는 가능성을 가져다주죠. 그리고 어필하는 카피를 만들어야 하기 때문에 기본적으로 사람 본성에 대한 연구가 대단히 필요해요. 또한 중요한 생활습관이 있다면 메모를 하는 것입니다.
마지막으로 학우들에게 한마디 해주세요.
선배 한 분이 지금 진행되고 있는 ‘전문직 선배’ 시리즈를 보시곤 이런 얘기를 하셔요. 타대학 보다 덕성여대 사람들은 확실히 생활력이 강한 것 같다고요. 맞습니다. ‘덕성=근성’입니다. 성적이 모자란다고 좌절하지 말고, 토익 점수가 안 된다고 포기하지 말고 문을 두드리세요. 방학 때만 되면 ‘어디에 우리 학교 선배가 있다’는 카더라 통신이 뜨면 주저말고 전화하고, 직접 찾아가서 애교 반, 애원 반 단 며칠의 아르바이트라도 하세요. 그렇게 계속하다보면 사회 돌아가는 맛도 조금씩 알게 되고, 이 분야가 내 평생 직업이 될 수 있는지도 체크하게 된답니다. 그리고 발로 뛰어가며 커리어를 쌓는 겁니다. 처음부터 큰 회사가 아니면 어떻습니까? 작은 회사에서 착실하게 커리어 쌓고 큰 회사에서 스카웃 해 가는 인재가 되는 거 에요. 절대로 꿈을 꺾지 마세요 그리고 부단히 노력하세요. 열정만 있다면 그리고 포기하지 않는다면 무엇이든 이룰 수 있는 나이랍니다.
김현희 기자
카피라이터
광고카피를 쓰는 사람으로 아트디렉터, CM 플래너 등과 협력하여 광고를 만드는 크리에이터이다. 카피라이터는 단순히 광고문장만을 만드는 것이 아니라 여러 크리에이터와 함께 광고컨셉과 아이디어를 내고 표현전략을 수립해야 한다. 광고제작단계에서는 광고문안을 작성하여 제작물의 메시지를 전달하게 된다.
카피라이터의 연봉은 회사마다 다르지만 보통 초임은 2500부터이며 능력만 인정된다면 연봉 1억도 가능하다.
최카피 http://myhome.naver.com/picco51/
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