도전해볼 추천 공모전&도전전략 5 광고공모전 크리에이티브 속에 논리를 세워라!
도전해볼 추천 공모전&도전전략 5 광고공모전 크리에이티브 속에 논리를 세워라!
  • 이동조(공모전 전문 사이트 <씽굿> 국장)
  • 승인 2011.05.07 17:43
  • 댓글 0
이 기사를 공유합니다

  최근 여름방학을 앞두고 다양한 광고공모전이 진행되고 있다. 광고공모전에 도전하기 위해서는 우선 제시된 주제와의 연관성을 바탕으로 가이드라인을 체크하는 것이 중요하다. 여기에 기존과 다른 깊이 있는 차별, 독창성이 꼭 필요하다. 표현적인 측면에서 단순, 명쾌하고 감각적인 의미전달이 필요하며 기술적인 측면에서는 작품 완성도를 높이는 것이 중요하다.
이런 요소들에서 경쟁우위를 확보하기 위해서는 먼저 주제에 대한 다양한 조사와 이해가 필요하다. 주최사나 제품브랜드의 문헌 연구 및 이미지 조사를 통해 광고방향을 명확히 하는 것이 첫 번째 출발이다. 자료조사에서는 이전 공모전 수상작들의 광고 메시지와 특징, 컨셉, 지향, 주요 고객층 등을 분석해 보는 것도 큰 도움이 된다.

  특히 공모전 요강에서 주최사가 제시한 지시방향이 있다면 그 안에서 블루오션지대, 다른 해석, 다른 고객층, 창조적인 메시지, 숫자 또는 의미, 감성요소에 주목해보자. 충분히 심사숙고할수록 남과 다른 깊이 있는 창의적인 아이디어가 나올 가능성이 높다.

  주제 연관성, 독창적인 이야기, 그 속에 흥미로운 아이디어를 표현할 적합한 카피나 크리에이티브를 구상했다면 튼튼한 논리가 구축됐기 때문에 절반의 성공을 이룬 셈이다. 이제 작품을 실제 제작하면서 완성도를 높여가야 하는데 대부분 반복적인 평가와 점검을 통해서 가능하다. 

  기타 광고공모전 진행시 꼭 점검해야 할 주의사항를 소개하겠다. 가장 기본이 되는 것은 출품규정을 지키는 것이다. 또 지나치게 크리에이티브에 주목하다 주제의식에서 벗어나는 작품도 좋은 성적을 얻기 힘들다.

  추천 공모전으로는 서울시가 <2011 서울시민공익광고 공모전>을 오는 5월 27일까지 모집한다. 학생 및 일반인 누구나 참여할 수 있으며 대상 500만원 등을 시상한다. <한국도로공사 제11회 대학생 광고대상> 역시 오는 5월 29일까지 진행되며 1등 500만원을 시상금을 제공한다. 한국지식재산보호협회가 진행하는 <제4회 지식재산권보호 인식제고를 위한 광고공모전>의 경우 오는 6월 17일까지 작품을 모집한다.

 


댓글삭제
삭제한 댓글은 다시 복구할 수 없습니다.
그래도 삭제하시겠습니까?
댓글 0
댓글쓰기
계정을 선택하시면 로그인·계정인증을 통해
댓글을 남기실 수 있습니다.

  • 서울특별시 도봉구 삼양로144길 33 덕성여자대학교 도서관 덕성여대신문사
  • 대표전화 : 02-901-8551, 8552, 8558
  • 청소년보호책임자 : 정해인
  • 법인명 : 덕성여자대학교
  • 제호 : 덕성여대신문
  • 발행인 : 강수경
  • 주간 : 조연성
  • 편집인 : 정해인
  • 메일 : press@duksung.ac.kr
  • 덕성여대신문 모든 콘텐츠(영상,기사, 사진)는 저작권법의 보호를 받은바, 무단 전재와 복사, 배포 등을 금합니다.
  • Copyright © 2021 덕성여대신문. All rights reserved. mail to press@duksung.ac.kr
ND소프트